01 — MedTech
Site produit · UX/UI · Rôle : Product Designer
Le problème
Pixee conçoit des solutions de chirurgie orthopédique augmentée (genou, épaule). L’enjeu du site : s’adresser à deux publics très différents — chirurgiens à convaincre techniquement, et patients à rassurer — sans diluer le discours.
La solution
J’ai structuré l’arborescence autour de ce double parcours (Home, Solutions Knee+/Shoulder+, Patients, Chirurgiens, Actualités, Contact), en version desktop et mobile, avec une direction visuelle sombre et clinique qui installe la confiance et met en scène la technologie.
Chaque univers a son propre langage visuel : technique et data-driven côté chirurgiens, chaleureux et rassurant côté patients — tout en gardant une seule identité de marque cohérente.
🎯 Mon rôle
Product design du site complet, de la recherche et du cadrage à la direction visuelle.
- Recherche et cadrage : benchmark, entretiens équipes Pixee, retours de chirurgiens partenaires
- Architecture de l’information à double parcours (chirurgiens / patients)
- Wireframes et UI design des pages produit Knee+ et Shoulder+
- Déclinaisons responsive desktop et mobile
- Direction visuelle différenciée par audience, identité de marque unifiée
Architecture de l’information · UI Design · Responsive · Santé / MedTech
Démarche
Avant la direction visuelle, un travail de cadrage pour concilier deux discours qui ne s’adressent ni au même public, ni avec le même niveau de preuve : convaincre un chirurgien sur la donnée clinique, rassurer un patient sur une intervention qui l’inquiète.
Recherche et cadrage
Benchmark des sites medtech et orthopédie concurrents, et entretiens avec les équipes Pixee (marketing, affaires médicales) pour cerner ce qu’attend chaque audience : preuves cliniques et précision technique côté chirurgiens, clarté et réassurance côté patients. Les retours de chirurgiens partenaires ont aidé à calibrer le niveau de technicité acceptable sans perdre le grand public.
Personas
Deux profils ont structuré les arbitrages de contenu et de parcours :
- Le chirurgien orthopédique — évalue une solution avant de l’adopter, cherche la donnée clinique et la précision technologique en quelques clics, peu de patience pour le discours marketing.
- Le patient en attente d’une intervention — découvre la chirurgie augmentée pour la première fois, a besoin d’être rassuré avant d’être informé, et de trouver un chirurgien équipé près de chez lui.
Architecture de l’information et parcours
Arborescence construite autour d’un double parcours dès la home (Solutions Knee+ / Shoulder+, Patients, Chirurgiens, Actualités, Contact), pensée pour que chaque audience trouve immédiatement son chemin sans jamais croiser un discours qui ne lui est pas destiné — en desktop comme en mobile.
Idéation et wireframes
Wireframes des deux parcours et des pages produit Knee+ / Shoulder+, pour valider la hiérarchie de l’information — donnée clinique en avant côté chirurgiens, réassurance et pédagogie côté patients — avant de passer à la direction visuelle.
Itérations
Allers-retours avec les équipes Pixee et les chirurgiens partenaires pour ajuster le curseur entre rigueur clinique et accessibilité, jusqu’à une seule identité de marque cohérente sur les deux parcours.
Aperçu du projet
Résultats
- ✅ Une arborescence claire pour deux audiences aux attentes opposées
- ✅ Un langage visuel adapté à chaque public, sous une même identité
- ✅ Un site 100% responsive, cohérent desktop / mobile
- ✅ Un discours qui rassure les patients et convainc les chirurgiens
Ce que j’en retiens
Concevoir pour deux publics aussi éloignés dans un même site m’a appris à ne pas chercher le compromis moyen, mais à assumer deux tons différents tant que l’identité de marque reste le fil conducteur.