06 — Cosmétique / Bien-être
Site vitrine · Client : Hormeta · Agence : Etwebera · Rôle : Direction artistique, UI
Le problème
Comment faire vivre en ligne un héritage scientifique vieux de plus de 70 ans, sans tomber dans le site cosmétique générique ni perdre la rigueur qui fait la légitimité de la marque ?
La solution
L’histoire de cette marque prestigieuse commence sur les hauteurs du Lac Léman. En 1949, Maurice Chaponnier, chimiste, herboriste et chercheur, étudie les bienfaits de l’oligothérapie.
Lors de ses recherches, il met en évidence l’incroyable pouvoir des oligoéléments sur l’organisme et plus spécifiquement sur la peau — une histoire de marque que le site devait raconter avec la même rigueur scientifique que le produit.
🎯 Mon rôle
Direction artistique et UI design du site vitrine, de la structure de navigation aux pages produit.
- Mise en récit de l’histoire de marque (1949, oligothérapie, Lac Léman)
- Structure de navigation du site vitrine, jusqu’aux pages produit
- Direction visuelle alliant rigueur scientifique et univers bien-être
- Direction artistique et UI design en agence avec Etwebera
Direction artistique · UI Design · Site vitrine · Santé / Cosmétique
Démarche
Avant la direction artistique, un travail de cadrage complet avec l’agence et le client : comprendre la marque, ses publics, et la manière dont l’information devait circuler entre histoire scientifique, gammes et points de vente en pharmacie.
Recherche et cadrage
Audit du site existant et benchmark de la concurrence cosmétique / santé, pour situer Hormeta entre rigueur pharmaceutique et univers bien-être. Entretiens avec les équipes marketing et R&D Hormeta, complétés par les retours du réseau de pharmaciens-conseil, pour identifier ce qui bloquait réellement les visiteurs : une histoire de marque noyée dans le site, des fiches produit trop techniques, et un parcours vers les points de vente peu lisible.
Personas
Deux profils ont guidé les arbitrages tout au long du projet :
- Claire, 45 ans, cliente en pharmacie — vient chercher une confirmation scientifique avant d’acheter, veut comprendre l’ingrédient actif en quelques secondes.
- Une pharmacienne-conseil — a besoin de fiches produit fiables et rapides à consulter pour argumenter en rayon, et d’un site qu’elle peut recommander sans réserve.
Architecture de l’information et parcours
Refonte complète de l’arborescence — histoire de marque, gammes, ingrédients, fiches produit, localisation en pharmacie — avec un parcours prioritaire pensé pour les deux profils : comprendre l’origine et la science du produit avant d’aller vers l’achat ou le point de vente.
Idéation et wireframes
Wireframes basse fidélité de chaque gabarit clé — frise historique, fiche ingrédient, fiche produit, store locator — validés avec l’agence et le client avant le passage en direction artistique, pour sécuriser la hiérarchie de l’information avant le style.
Itérations
Plusieurs allers-retours avec les équipes Hormeta et le retour terrain des pharmaciennes-conseil pour ajuster le vocabulaire scientifique, la densité des fiches produit et la mise en avant du store locator.
Aperçu du projet
Une marque scientifique et discrète : le site devait installer la confiance par la rigueur du discours, sans jamais sur-jouer la carte cosmétique.
Résultats
- ✅ Une histoire de marque racontée avec rigueur, du fondateur au produit
- ✅ Une navigation claire entre univers scientifique et univers bien-être
- ✅ Un site vitrine complet, de l’histoire aux pages produit
- ✅ Une identité visuelle qui inspire confiance sans perdre en chaleur
Ce que j’en retiens
Ce projet m’a rappelé qu’une bonne histoire de marque ne suffit pas si le design ne la sert pas : la rigueur scientifique et la chaleur du bien-être devaient cohabiter sur chaque écran, pas seulement dans le texte.