04 — Concept & exploration
Exploration personnelle · UX/UI · Rôle : Direction artistique
Le problème
Les équipes marketing d’une grande marque télécom comme Bouygues Telecom doivent décliner en continu des dizaines de visuels de campagne (5G, fibre, offres famille, réseaux sociaux) tout en respectant à la lettre le design system de la marque — un travail répétitif, chronophage, et à haut risque d’écarts de charte.
La solution
Un studio créatif interne qui combine génération d’image par IA et design system : les équipes montent leurs campagnes comme d’habitude, et l’IA sert uniquement à générer les visuels associés à partir d’un prompt et des gabarits existants — jamais la campagne elle-même — le tout contraint par la charte de marque (palette, typographies, formats d’export).
Chaque visuel généré passe par une validation automatique de conformité au design system avant export — pour que les équipes gagnent du temps sans jamais sortir du cadre graphique.
🎯 Mon rôle
Direction artistique des visuels de campagne pour Bouygues Telecom (5G, fibre, offres, réseaux sociaux), en m’appuyant ponctuellement sur la génération d’images par IA — toujours à l’intérieur du design system existant.
- Direction artistique des déclinaisons de campagne, à partir de gabarits existants
- Génération de visuels par IA en appui ponctuel, pilotée par prompt
- Traduction de la charte graphique print en contraintes digitales (couleurs, typographies, mise en page)
- Vérification des visuels générés au regard des contraintes de marque (couleurs, formats)
- Design system : composants, tokens, export prêt à l’emploi
Design System · Communication marketing · Génération d’image sur IA
Aperçu du projet
En haut, une sélection de visuels publicitaires générés pour différentes campagnes (mobiles, forfaits, offres). Au centre, l’interface du studio créatif IA : organisation des campagnes et visuels générés, connectés entre eux. En bas, un exemple de livrable assemblé à partir de ces visuels : la newsletter du Brand Studio Bouygues Telecom, T2 2026.
Résultats
- ✅ Un gain de temps sur la production de visuels multi-campagnes
- ✅ Un design system respecté sans effort par les équipes marketing
- ✅ Une bibliothèque de visuels organisée, prête à l’export
- ✅ Une base réutilisable pour d’autres marques du groupe
Ce que j’en retiens
Ce projet m’a appris à bien poser la limite : à l’IA la production rapide de visuels, aux équipes marketing la stratégie de campagne — le message, la cible, le bon moment. Le design system sert justement à garder cette frontière nette, sans jamais confondre les deux rôles.